La alianza entre Lada y Colo Colo en los comienzos de los años 90 fue un golpe de suerte que benefició a ambas partes. De acuerdo a una entrevista realizada a Peter Dragicevic, expresidente de Colo Colo, reveló cómo la marca de autos rusa llegó a ser el principal patrocinador del equipo en uno de sus momentos más gloriosos
Un rumor, una casualidad y el éxito rotundo
A comienzos de los años 90, corrieron rumores de que la marca rusa Lada se retiraría del mercado chileno. Curiosamente, Peter Dragicevic era amante de los automóviles y tenía una concesionaria que vendía dichos vehículos. Al conocer el rumor, se contactó con los dueños y le propuso un idea.
Dragicevic sugirió que patrocinar a Colo Colo sería una excelente estrategia para asegurar la presencia de la marca en el mercado y generar confianza en los consumidores.
La propuesta que significaba el pago de 1 millón de dólares (en esa época) fue pensada durante 24 horas y luego aceptada por los representantes de Lada, quienes vieron en Colo Colo una plataforma ideal para promocionar su marca.
Afortunadamente, la alianza resultó ser un éxito rotundo para ambas partes. Colo Colo ganó la Copa Libertadores con Lada en el pecho, mientras que la marca rusa consolidó su posición en el mercado chileno y alcanzó visualización mundial.
¿Por qué fue tan exitoso este acuerdo?
Con la victoria de La Copa Libertadores, la camiseta de Colo Colo 1991 le dio una gran visibilidad a la marca Lada a nivel internacional.
Además, con el paso del tiempo, los hinchas de Colo Colo adoptaron a Lada como parte de su identidad, generando un fuerte vínculo emocional.
El patrocinio de Colo Colo generó confianza en los consumidores, disipando los rumores sobre la posible salida de la marca del mercado chileno.
En resumen, la alianza entre Lada y Colo Colo fue un caso de éxito en el que una necesidad comercial se convirtió en una oportunidad para ambas partes. La casualidad y la visión de Peter Dragicevic permitieron que dos marcas se unieran para crear una historia inolvidable en el fútbol chileno.
